O Mato Grosso acaba de aprovar um projeto estratégico que promete transformar o turismo no Pantanal. O Conselho Estadual de Desenvolvimento do Turismo autorizou o investimento de US$ 150 mil, via Fundo Estadual de Desenvolvimento do Turismo (Funtur), para a campanha internacional “Safari for the Senses”, realizada em parceria com a National Geographic, Embratur e o governo de Mato Grosso do Sul.
O objetivo é posicionar o Pantanal como um dos principais destinos de safári de vida selvagem do mundo. A campanha será veiculada nos canais oficiais da National Geographic e faz parte de uma estratégia que inclui quatro pilares: recepção de jornalistas, influenciadores e operadores estrangeiros; participação em feiras internacionais; a Galeria Visit Brasil, em Nova York, de 28 de outubro a 1º de novembro; e a produção de conteúdo sensorial com a National Geographic, explorando visão, audição, tato e emoções no bioma pantaneiro.
Durante a apresentação do projeto, o diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, destacou que a campanha foca especialmente nos mercados dos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, França e Austrália — regiões onde o Brasil compete diretamente com destinos de safári na África e com países voltados ao ecoturismo, como Costa Rica, Peru e Indonésia.
“O Pantanal tem potencial para competir com diferenciais únicos. A produção de conteúdo proprietário pela National Geographic garantirá uma campanha sensorial que alcançará milhões de pessoas, incluindo uma galeria exclusiva em Nova York”, afirmou Reis.
A campanha já está em execução. O fotógrafo e influenciador Filipe DeAndrade, brasileiro radicado nos Estados Unidos, percorre o Pantanal registrando imagens e experiências imersivas. O material será divulgado em plataformas com alcance estimado de 10 milhões de impressões e incluirá postagens no perfil global da @natgeo, que soma 280 milhões de seguidores no Instagram.
A secretária adjunta de Turismo, Maria Letícia Costa, ressaltou que a ação representa um marco na consolidação do Estado como destino turístico internacional. “Estamos investindo em uma promoção qualificada, com parceiros de credibilidade, para fortalecer o Pantanal no cenário mundial”, disse.
André Schelini, diretor técnico do Sebrae/MT, destacou que a proposta está alinhada com o novo plano estadual de turismo, mirando transformar o Pantanal em um destino de safári de alto valor agregado, especialmente para o mercado norte-americano. “Já atraímos turistas para observação de aves, mas agora queremos competir de fato no mercado de safáris, oferecendo experiências autênticas e sustentáveis”, explicou.
O presidente do Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares (SHRBS-MT), Luis Carlos Nigro, celebrou a aprovação do projeto, enfatizando que a parceria com Mato Grosso do Sul amplia o alcance e reduz custos. “O Nordeste já atua como um bloco turístico, e agora é a vez do Pantanal fazer o mesmo. Isso potencializa nossos resultados e torna tudo mais viável”, comentou.
A ativação com a National Geographic também será uma das principais atrações da Galeria Visit Brasil em Nova York. Filipe DeAndrade realizará um talk show exclusivo, compartilhando sua experiência no Pantanal com jornalistas, operadores e formadores de opinião do turismo internacional.
Com esses quatro pilares articulados, a expectativa do Governo é impulsionar a visibilidade do Pantanal no turismo global, gerando emprego, renda e consolidando o bioma como símbolo do Brasil sustentável.
